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海尔洗衣机在全球12连冠之后,又开始打造生态品牌的引领

2021-03-03 14:43:58 来源:中华网

  继洗衣机实现全球12连冠之后,“行业一哥”海尔再次开创生态品牌的引领。

  日前,海尔衣联网发起了“红运从衣开始”主题年货节活动,通过定制“拜年装”“晒全家福”的方式,秀出新年仪式感。除了定制服装,海尔衣联网还将服务进一步延伸至衣物洗护存搭购等,为用户打造全流程的场景解决方案。

  如果说夺得全球12连冠海尔洗衣机最显而易见的业绩成果,那么围绕衣物全生命周期护理而打造的衣联网生态品牌引领,则是物联网时代海尔衣联网满足用户需求的最新方案。

  一套“拜年装”,彰显生态品牌的引领

  没有意外的话,牛年春节期间,会有许多家庭一家老小穿着从海尔衣联网定制的“全家福拜年装”,送上牛年祝福。一套喜庆的“拜年装”,彰显出海尔衣联网创生态品牌的引领地位。

海尔洗衣机在全球12连冠之后,又开始打造生态品牌的引领

  这样的需求,来自新年穿新衣和就地过年云拜年的号召。通过“拜年装”线上服装数字化定制新模式,用户不必再出门逛街,小到卫衣大到西装,都能线上试装定制,一键购买,送货到家。在不断洞察用户需求的基础上,海尔衣联网为用户提供洗护存搭购全生命周期洗护解决方案。

海尔洗衣机在全球12连冠之后,又开始打造生态品牌的引领

  除了“无界生态”带来的定制购物,海尔衣联网还构建了“无缝体验”的智慧洗护场景。在健身阳台场景中,用户可随手将运动完湿透的衣物放进洗烘套装,即洗即烘轻松晾晒。就算洗衣液不够了也不要紧,海尔BlingBling彩装机会主动购买,实现“无感支付”,并且还能在洗衣过程中对衣量、面料、水温、水质等智慧监测,对洗涤剂进行精准投放。

  从卖产品到卖场景 海尔衣联网全球布局进入收获期

  生态布局的领先离不开产品硬件、品牌优势的支撑。无论在国内还是海外,海尔衣联网旗下的洗衣机都走在行业前端。

  在国产家电走向海外之初,大多数品牌的思维是用“低价走量”、“贴牌代工”来短期快速抢占全球市场。但海尔洗衣机却坚持自主创牌战略,在逆势下成功突围,不但在本土赢得了广泛用户青睐,也最终实现自主创牌在全球市场的引领。

  在国内市场,据中怡康最新数据显示,洗衣机行业2021年前3周,海尔洗衣机的市场份额达到43.4%。

  在全球市场,1月11日,欧睿国际发布全球洗衣机市场品牌零售量份额数据。从2009年至2020年,海尔洗衣机已连续12年保持全球零销量第一的殊荣。2020年海尔洗衣机海外整体收入同比增长20%,利润增72%。其中,在澳洲、巴基斯坦的市场份额稳居第一;在英国、意大利、美国等国家进入前两位;在俄罗斯、法国、越南、泰国等进入当地Top3品牌。

  12年的“破圈”之路,不仅印证了海尔洗衣机全球化的实力,也体现了海尔衣联网作为生态品牌的引领。12连冠只是一个起点,未来海尔衣联网将不断围绕用户需求,为全球用户带来更多智慧洗护的体验和享受。


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